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餐饮文案 | 那些为美食所打造,让人感动到哭的餐饮文案-红板凳餐饮软件
发布时间:2020-10-23   浏览次数:11 次
2020年10月22日,谐音是“我要吃”。在杭州氧气音乐节上,有个叫百草味的商家就脑洞大开,搞了个“吃货节”。

餐饮软件

看完这组写给吃货的文案后,真让我有想把它们家的零食大吃一斤的冲动。这些文案字里行间都流露出一股讨好吃货的味道。有的卖萌,有的耍贱,有的契合男女朋友的心理拉仇恨,还有的跟你谈人世间存在的永恒的孤独感……通读一遍之后,就算你不爱,至少也恨不起来吧。

吃货和饭桶更大的区别是:

一个尝了再吃

一个只知道吃

普通吃货:真好吃

二笔吃货:香浓厚实好味道

装X吃货:FUN 开吃

文艺吃货:和重要的人一起吃

吃货:……

拿零食当饭吃的人,

拥有世界最深的孤独

芒果干:我们是大自然的干儿子

相遇就像吃零食

你永远不知道下一包零食符不符合你的口味

我知道

你以后还是会想吃柠檬片

所以给你留了张可能是5元的

优惠券快拿手机扫电视吧

不吃东西,马上喝水

必胖符

随便吃不发胖

吃什么都不胖

喜欢是“加入购物车”

爱是“立即购买”

喜欢是我有两包零食,你一包我一包

爱就是我有两包零食,把两包都给你

十一、味千拉面:感动的父爱

“这一碗,让心里好满”

还记得那一年的父亲节,味千拉面审时度势的推出了一则温馨的广告。

以拉面馆为原型,讲述了拉面馆馆长与女儿之间动人的故事。把味千拉面“幸福味道”的品牌理念生动的展现在观众面前。

此后“爸爸做的一碗拉面”,就像“妈妈做的菜一样”,被受众所熟知和认同。

十二、(吃货节)

红板凳,就要好好吃红板凳都为吃货们造了一个节,叫吃货节,这真是继剁手节之后我最想过的一个节日了。看着这群吃货的吃相,我口水都流到脚丫子了,能够大口吃肉、大口喝酒说明你胃口好呀,关键还是东西好吃,所以这组食欲大开的真人秀平面动图,效果不是一般的杠杠滴!

《水浒传》第三回

鲁智深因为出家在五台山文殊院

三月不知肉味

直觉得嘴里淡出鸟来

英雄好汉,还不是迈不过乏味这一关?

“吃都吃的没滋没味,怎能活的有滋有味。”

有人说独居的日子好

不必浪费时间等人

也不必被人等

不是每个独居者都会变邋遢

但大部分都承认

一个人的时候

面前放多少鸡翅都吃得下

“一个人的小寂寞,让小鲜肉陪你过。”

在门户网站看新闻

哪里都有一水的辛酸

有红灯区谋生的无奈

也有市井小民的婆媳大战

“所有的酸甜苦辣,今天统统咽下去。”

和同事一起烤串

他切肉的时候我在边上玩电脑。

他问我,你就忍心这么看我一个人干?

不忍心。

那你干点啥?

我不看。

没心没肺就是不看不想

当做一切都没有发生的能力

“想在有酒有肉的日子,款待没心没肺的自己。”

火锅那么大满满一锅,还有三个菜。

我吃了四碗饭。

友人特别震惊地看着我

问,你还要吃吗?

我摇摇头说:不吃了

我妈妈说吃八分饱就够了。

况且,我们不是说待会再吃小龙虾当宵夜吗?

“甩得掉一身膘,舍不得一嘴馋。”

何为空虚

洞缺大瓮

添水则漏

永不得满

“只要碗里满满的,人生就不会空虚。”

下了那么多馆子,被叫了那么多年吃货,对食物总是有那么坚定的长情,可是突然被问餐饮文案可以怎么写时,竟然不知如何作答。

于是做了些功课,总算明朗很多,毕竟写文案的大原则其实是不分行业的。

一,围绕「真味」讲情怀

为真心守真味六月鲜作为一款调味料,是吃货必备啊。

如果食物中少了调味,那不就食之如同嚼蜡了。但六月鲜不单纯地打产品,而是把它上升到情感高度,文案写得很暖心很动人,这就是真实的生活,也是真实的情感。

二,学会让食材说人话

做餐饮相关的文案都会很重视讲食材如何如何好,这没有错。但是整天还是老一套说新鲜可口健康等等,吃货们看多了,可能会不太容易走心。

日本某家餐馆写了这样一组萌死人不偿命的文案创意,视角非常独特,讲述了一只梦想成为更好的香葱烤鸡肉串的小鸡的寻梦之旅…

面对如此志存高远的小鸡,除了感动就剩下想吃它欲望了。通过描写小鸡拔山涉水过来让人吃的经历,把食材的新鲜和营养不动神色地就表现出来了。实在是高明。

人称视角,实在是让食物卖萌的更好办法了。除了小鸡,一旦饼干开始人模人样起来,效果也是棒棒的。

所以说,如果能设法让食材自己说话,说不定就会产生很好的效果。

三,给吃货们一个食物以外的理由

对那些致力于走高端、成熟、追求品格还有文化内涵的餐饮品牌来说,文案可以做什么呢?有一条路子是行得通的——输出知识。

就是俗话说的,给人“涨姿势”。

饭本旗下的@Enjoy精选限量美食 就为我们提供了一个很好的范本。

比如在APP上线的时候,它是这么来做的 ——

一、台湾左岸咖啡馆・CF

我在这里

找到一个角落

一个上午

一杯COFE OLLY

一如记忆里的模糊地带

这是春天的最后

我在左岸咖啡馆

我喜欢雨天

雨天没有人

整个巴黎都是我的

这是五月的下雨天

我在左岸咖啡馆

不知觉地

又一次阅读

才发现文字的美

湿润的何止是目光

还有心情

二、文案上墙——桃园眷村

现代都市的变迁也让眷村有了不一样的味道,但对食物本身的追求,不管是在台湾,因为心还是初心,所以味道还是那个味道!

这就是桃园眷村,一家洒满文案的豆浆、油条小店...

写意、木头、复古,是这家“桃园眷村”的感受。台式风格浓郁,七八十年代工业风的装修,布置得古香古色,有MUJI的感觉,但是又不那么性冷淡...

一整面墙上写满了食物、歌词、诗句……还有草鞋、闹钟、收音机等等过去那些年代的东西,被直接贴在墙上,复古而纯粹,简单的感觉,就挺好。

年轻人偏好咖啡馆,多是爱那一份异国小资情调,中式小吃则显得“市井”了一点,而桃园眷村让普通的饮食增了优雅和情调,在美味和格调中传承了中国文化。

时间在舌头

仁义礼智信

温良恭俭让

忠孝勇恭廉

庄敬自强

文案上墙,与其说是来品食物,倒不如说是远离一下红尘的喧嚣,寻找心的舒憩。三两句文案,便是一个故事。

从前的日色变得慢

车马邮件都慢

一生只够爱一个人

家家扶得醉人归

无孔不入的文案,浓郁地道的台湾文化,也难怪有人愿意排两个小时,只为和心爱的人分享一杯眷村的豆浆;也有人愿意花时间,在眷村中寻找生活的共鸣,更有人表示,一个连碗都会写诗的食肆,才是有腔调的文艺……

我愿意为你

磨尽我一生

碗底藏诗这事逼格真的很够,这种表白方式,文艺到不要不要的。莫名就被戳到了心头,也许这是迄今为止,豆浆最写实走心的文案!

三、单句文案

我们为什么要去到他乡 也不管踌躇满志是不是终将变成勉为其难

每次离家的时候,听到这首歌好像已经闻到葱花蒜苗这些作料的味道,听到厨房中传来有节奏切菜的声音。

何日君再来

墙上这一句一代歌后邓丽君歌词,就让人看到万般感慨,情怀大抵不过如此。

眷集

生活不过饮食、男女

有油盐酱醋茶,

也有书画诗酒花,

椿椿件件

都是舍不下的

爱和欲。

眷之已极,

于是,

眷之以集。

不知道从什么时候开始,曾经大行其道的心灵鸡汤竟变成了全民公敌,于是,负能量营销异军突起,迅速走红。

近日,台湾手摇茶饮店Moonleaf月葉联合人气插画师@消极男子,就推出了一组负能量满满的包装文案。

体重,不会因为少喝一杯饮料就变轻

你那么努力都没人看见

就像我们用了很好的红茶

你也喝不出口味

好东西就应该跟好朋友分享

啊,我忘了我没有朋友

我们的生活有多需要疗愈

就代表我们过得有多悲惨

是不是看的还不过瘾?没关系,m-cases为大家整理了几十张@消极男子 facebook上的插画,让你把这碗毒鸡汤一次喝个够:

生活不可能永远风和日丽,负能量营销虽然恶意满满,很多时候却更能戳中人们的心思,激起人们的购买欲。

广告不仅需要满足商品销售的需求,还是一门要求很高的视觉艺术。好的广告,不仅刺激消费者的购买欲,也能唤起人们在情感上的共鸣。

日本新潟Xi县的一家制酒公司为其品牌“吉乃川”拍摄的一系列平面广告,充满了浓浓的人情味,可以说,广告不仅是为了推销产品,还在另一个层面上诉说着日本的日常。

“吉乃川”制酒公司位于新潟县长冈市,已有450年的历史。

“吉乃川”是该公司的主打品牌,以米和水为主要原料。味道香醇,价格基本在2000日元到20000日元之间。

“吉乃川”广告以新潟县的女孩子从故乡新潟远赴东京工作为背景,打出了名为《东京新潟物语》的系列广告,道出女孩子成长的内心独白。

由于每条广告语都非常考究,看后容易引出很多思考,在不知不觉间,似乎从广告人物中也找到了自己的影子。

2011年广告

左上的广告语:“家里的葬礼上,亲戚朋友全都来了,要跟东京的朋友说这件事,真的很棘手。”

右上的广告语:“我工作了。在东京的男孩子面前,还没喝过酒。”

左下的广告语:“东京放晴的日子里,新潟在下雪。"

左下的广告语:"东京有我喜欢的人,新潟有我喜欢过的人。"

广告语用没有喝酒这个独特的角度,表达出一个女孩子身在他乡孤单无依的生活状况。

在朋友面前喝酒自然不必拘谨,没有喝酒就说明还没有在东京真正结实好朋友,适应新的生活。

2012广告

左上的广告语:”为了他而开始织毛衣,不知不觉地,毛衣织给了远在新潟的爸爸。“

右上的广告语:”这个夏天,我次错过了,从小看到大的长冈花火大会。“

左下的广告语:”去了东京,才懂得故乡新潟的不可替代。“

右下的广告语:“次和父亲喝酒,喝的是小时候父亲在家里喝的那种酒”。

主人公已经适应了东京的生活,并且有足够的收入带着来东京看望自己的父亲,然后两人出去喝上一杯。父亲露出了半截身子和灰白的头发,我们长大了,父亲却苍老了。

2013广告

左上的广告语:”他跟我告白了。这一次,我想要慢慢地谈一次恋爱。“

右上的广告语:”在东京失恋了。幸好,酒很强劲。“

左下的广告语:”酒,两个人分着喝就会觉得更暖。来自雪国的夫妇,可真叫人艳羡。“

右下的广告语:“回老家是,童年的闺蜜早已身为人母,而我……”

看着童年的玩伴有家有孩子,而自己尚且孤身一人并且迟迟看不到希望,充分表达出一个在国际繁华都市打拼的女性内心的孤独。

2014广告

左上的广告语:“他向我求婚了,我脑海中最更先浮现的,是爸妈的影子”。女儿嫁杏有期,意味着操劳一生的父母日益年迈。

右上的广告语:“他跟我说‘结婚吧’,首先浮现在我脑海的,就是家乡的爸爸和妈妈。”

右下的广告语:”次带东京的人去(看花火大会),因此觉得,夏天也变得格外美好。“

我们每天在外面奔波,追寻自己的理想、爱情、幸福,可否有过哪怕是一个瞬间回过头看一看在老家痴痴遥望着我们的爹娘?

2015广告

内容是:“和喜欢的人一起踏上故乡车站的土地,我知道,我要结婚了”。

带着心爱的人回故乡探家,过去的记忆、今后的幸福,一切都那么的真实,那么的触手可及。

在2015年的广告中,主人公也经过了在东京的多年打拼,终于找到归宿,不知道这是不是意味着这个系列的终结。

但是广告终结与否并不重要,重要的是我们还在以各自的形式延续着主人公的故事。

对“吉乃川”这个牌子的酒,喜欢也好不喜欢罢,丝毫不影响我们对其广告的欣赏。

因为广告语如此的精致,在不经意间,为我们送来阵阵暖意。

台湾小时光面馆

这家台湾面馆,用10支最有人情味的广告赢下了戛纳。

《小时光面馆》获得了 2016 戛纳娱乐金狮奖。

而在此之前,该系列广告也已经捧获了包括“亚洲创意节”年度大奖在内的许多重量级奖项。

他以微电影的方式讲述了 10 个心情故事和创意料理。用一碗面串起每个前来小时光面馆的客人的故事,主打温情和治愈系路线。希望借此传递一个品牌观念:用心做好每一份面,以心情调味。

烹饪料理与经营人生的很多道理都相似,那些平凡普通的食物也会因为每个人的情绪和人生阅历而变得饱满鲜活。“让我为你做碗面吧”,一句面馆老板面带笑容朴实无华的问候,温暖了多少这座孤单城市里的人心。

设计咨询:duxize1211

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